Ваш баннер

Основой баннерной рекламы является размещение небольшой картинки (баннера) на как можно большем количестве чужих страниц. При нажатии на ссылку осуществляется переход на рекламируемую страницу. Сам баннер представляет собой графический файл (обычно Gif-формат), размещенный на чужой странице и имеющий гиперссылку. Баннерная реклама пронизывают интернет насквозь и, теоретически, можно найти любую интересующую Вас информацию следуя нажатиям на тематические баннеры.
Баннеры бывают анимированные и не анимированные (т.е. с каким-либо присутствием движения на картинке или без оного). Так же баннеры отличаются по размерам, обычный размер 468*60 пикселов, однако бывают и другие размеры (зависит от вашей фантазии, если не ограничивается правилами службы обмена баннерами), некоторая стандартизация в размерах баннеров проведена Internet Advertising Bureau совместно с CASIE (The Coalition for Advertising Supported Information & Entertainment), которые рекомендуют следующие размеры:

Размер (в пикселях)	Тип (название)
468 * 60	Full Banner
392 * 72	Full Banner with vertical navigation bar
234 * 60	Half banner
120 * 240	Vertical banner
120 * 90	Button 1
120 * 60	Button 2
125 * 125	Square button
83 * 31	Micro button

При размещении вашего баннера следует учитывать, что показ одного баннера одному и тому же пользователю многократно не ведет к увеличению отклика. Поэтому каждый баннер имеет срок жизни, после которого он устаревает, и дальнейшее продолжение его показа ведет только к существенному уменьшению CTR. Следовательно, не стоит показывать один и тот же баннер в службе обмена баннерами имеющей 100 000 показов в день более чем 100 000 раз, даже в таком случае каждый уникальный пользователь этой службы, скорее всего, не по одному разу увидит ваш баннер.
При размещении баннеров рекомендуется использовать Targeting (показ рекламного баннера только целевой аудитории). Солидные службы обмена баннеров предоставляют возможность выбирать тематику серверов, на которых будут показаны ваши баннеры или, наоборот, на которых показ не желателен, вплоть до полного ручного выбора доменов и home page. Таким образом, Вы сможете добиться наибольшего отклика на Ваш баннер, т.к. выбранная аудитория уже расположена к данной тематике.

Не кликом единым жив Internet

Прежде, чем рассказать, как завлечь пользователя кликнуть на баннер, стоит объяснить, как оценивать результативность показов. Средний отклик ("click/through ratio", CTR) на показы баннеров составляет около 2% т.е. это значит, что только 2 из 100 человек, увидевших баннер, зайдут на Ваш сайт. Показатель отклика более 3-4% считается приличным, конечно встречаются гиганты, которые добиваются 10-15% отклика. Но на самом деле не стоит паниковать и считать, что Ваши усилия в 98 случаях из 100 пропадают даром. Во-первых, люди видят Ваш баннер и у них складывается образ вашего сайта (имидж), поэтому надо придерживаться одного стиля и стараться делать все баннеры в хорошим, профессиональном исполнении, иначе о Вас может сложиться негативное мнение, и Вы только потеряете от такой рекламы. Во-вторых даже если вы добились высокого отклика на Ваш баннер это не значит что Вы получили желаемый результат - пользователь, попавший к Вам только под наплывам чувств, вызванных баннером, может больше никогда сюда не вернуться, разочаровавшись тем, что он получил в действительности (так оно чаще всего и происходит).
Поэтому для того, что бы нажатия на Ваш баннер действительно отражали существующий интерес к теме Вашего сайта, а показы баннера, при которых нажатие на него не происходит, не пропадали даром стоит выполнять следующие два условия: